1912年的巴黎，阳光穿透凯旋门的瞬间，为一个贵族香氛品牌埋下了美学的基因——这便是缇欧馥的起点。彼时，它以定制香氛服务欧洲贵族，香韵曾惊艳《纽约时报》，即便历经二战洗礼，仍有一瓶“孤香”留存于巴黎歌剧院，静静诉说着往昔辉煌。
时光流转至2024年，恰逢中法建交60周年，这个沉睡近百年的品牌重启。2025年，缇欧馥受法国领事馆官方邀请，入驻中国国际进口博览会法国馆，携品牌挚友张皓宸一起，宣告品牌正式回归。
当下的香氛市场，早已从“遮掩体味”“彰显身份”的传统功能，迈入“情绪疗愈”的5.0时代——消费者不再仅为“好闻”买单，更渴望通过香气获得身心共鸣。
缇欧馥的重启，并非简单的“复古复刻”，而是以“三重感官美学”为钥匙，试图打开百年品牌与当代消费者的情感通道：从法国鸢尾的珍稀植萃到尖端生物科技，从沙龙级调香的嗅觉体验到肌肤接触的触觉奢享，再到精神层面的情绪舒缓，它试图在“快消”主导的市场中，重建一场关于“身心灵”的香氛仪式，重新定义法式美学与现代疗愈的边界。
展开剩余90%百年传奇的当代唤醒，从历史基因到品牌内核的传承与重构一个百年品牌的苏醒，总伴随着独特的历史重量与时代回响。TRIOMPHE缇欧馥的复兴，便是一场跨越时空的对话——它小心翼翼地拂去历史的尘埃，让一段法式香氛传奇，在当代语境下重新呼吸。
缇欧馥的品牌故事，始于1905年，在巴黎福宝大道上，它以一袭定制香氛世家的姿态，专为欧洲贵族提供嗅觉服务。1912年，品牌创始人在凯旋门下的一次驻足，被金色日光穿透门洞的瞬间所打动，这一“凯旋”的意象，赋予了品牌关于自由与荣耀的灵感，也奠定了品牌的美学基因。
品牌的发展轨迹也颇具传奇色彩。1920年，缇欧馥登陆《纽约时报》，被赞誉为“爱与自由之语”，开启了其全球影响力的序章。而到了1945年，历经二战的烽火，一瓶珍贵的“孤香”奇迹般留存于巴黎歌剧院。这瓶“孤香”的存在，超越了产品本身，成为品牌韧性、传承与稀缺性的象征。
直至2024年，借中法建交60周年之际，这个沉睡近百年的品牌正式重启。2025年，它受法国领事馆官方邀请，入驻中国国际进口博览会法国馆，完成在东方市场的“破冰首秀”。
倘若历史是品牌的骨架，那么其核心精神与性格便是血肉。
重启后的缇欧馥，清晰地勾勒出它的品牌人格：独立自由、聪慧清醒、优雅松弛。这三种特质共同构成一个立体的形象——她历经沉淀、内心丰盈拥有选择的自由与独立的精神，能以清醒的头脑洞察世界，同时保持着从容不迫的生活姿态。
这一品牌性格，精准地对焦了其目标客群——“精致悦己、智慧文艺”的当代消费者。她们对香氛的需求，不再只是为了“好闻”或彰显身份，更是一种自我表达与情感投资。
缇欧馥所提出的“肌肤仪式”、“感官美学”与“植物力量” 三大关键词，恰好回应了这类人群的深层追求：在日常护理中获得仪式感，在感官体验中获得美学愉悦，以及在与天然植萃的亲近中感受到的生命力量。
法领馆商务部官员、品牌挚友张皓宸、品牌总经理Louis
实际上，品牌的重生，离不开对时代脉搏的精准把握。
缇欧馥将香氛行业的演进梳理出一条清晰的脉络：从远古的祭祀1.0，到中世纪以遮味2.0为主要功能，再到沙龙香兴起标志着品味3.0的时代，随后进入商业香大行其道的身份4.0阶段。而今，市场正全面步入 “情绪疗愈5.0” 的新纪元。
据智研咨询数据，2024年全球香氛香薰市场规模已达790.03亿美元，其中中国市场规模为278.52亿元。更为细分的数据揭示出新的增长点：家居香氛香薰与洗护香氛香薰占比分别达到15.91%和29.13%，香氛正逐渐渗透到日常生活的具体场景中。
在此背景下，缇欧馥的落点显得尤为精准。她敏锐地捕捉到现代人的集体情绪焦虑——在快节奏、高压力的社会中，人们比以往任何时候都更需要一个情绪的出口，一个心灵的避风港。
缇欧馥所做的，便是将香气从一种物理性的气味，升华为一种可感知的情绪载体，它希望通过一场完整的感官之旅，为消费者创造一种从嗅觉到肌肤，再到内心的、深层次的身心共鸣。
三重感官美学与技术壁垒，从理念到产品的系统化落地如果说百年历史为缇欧馥铺就了深厚的底蕴，那么其独特的“三重感官美学体系”，则将这份历史厚度转化为可被现代消费者感知的当下体验，将法式香氛艺术分解为嗅觉美学、肌肤美学与精神美学三个交融的维度，构建起一个立体而完整的产品研发路径。
嗅觉美学代表缇欧馥的香氛线，品牌遵循沙龙香水的创作准则，追求香调的艺术性、故事性与复杂层次。
品牌首推的生活香氛系列，如香薰蜡烛“蒙苏里绿意”，通过佛手柑与竹子的清新、过渡到铃兰、玫瑰与紫罗兰的馥郁，最终沉入白苔藓与海藻的宁静，试图还原“在蒙苏里公园斑驳树影下阅读”的静谧意境，让法式园林的优雅在书页翻动间流淌。此外，本次进博会品牌还首发了高端黑金1912无火香薰系列，将百年香韵融入现代居住空间。
黑金无火香薰1912系列
肌肤美学代表品牌的身体护理系列，它将香氛体验与身体护理深度融合，致力于让每一次护理都成为一场舒心的感官仪式。
其核心产品如至臻鸢尾沐浴油，甄选5重面护级珍稀油脂复配氨基酸基底，打造“丝缎般洗感”；同系列的身体精华乳则强调“易吸收、不黏腻”的肤感，确保从清洁到滋养的每一个步骤，都成为一种愉悦的“肌肤仪式”。
精神美学则是在嗅觉与肌肤体验之上，品牌希望传递给消费者的核心价值——情绪疗愈与精神慰藉。
品牌希望通过香气所唤醒的记忆、使用过程中的仪式感，以及与品牌内容产生的情感共鸣，为现代消费者构筑一个安顿身心的精神空间。无论是点燃一枚香薰蜡烛营造的独处氛围，还是沐浴时光滑肌肤带来的片刻宁静，缇欧馥想要传递的，是一种“慢下来”的生活哲学和可触及的“松弛感”，同时建立起与用户更深层的情感链接。
美学构想必然需要坚实的技术后端作为支撑，缇欧馥通过构建多重壁垒，确保了美学承诺的可靠落地。
在原料层面，品牌的核心成分法国国花鸢尾，不仅象征着法式优雅与稀有，还有着修护屏障与保湿舒缓能力。据体外研究显示，该植物提取物可在受到皮质醇应激的人类皮肤细胞模型中，显著恢复Ⅰ型前胶原（pro-collagen I）和透明质酸（HA）的合成水平，同时上调相关基因（COL1A1、HAS2、HAS3）的表达[Ⅰ]。
在专利进程上，品牌核心的复合配方专利及以鸢尾为核心的体护线专利成分均已进入申请流程，也意味着缇欧馥在逐步构建产品技术护城河。
与此同时，品牌与众多调香师合作，并依托欧洲顶尖调香实验室，确保了香氛创作的艺术前沿性与工艺尖端。例如其鸢尾沐浴油调香师Karine Vinchon，毕业于香水界殿堂级学府ISIPCA，并师从传奇调香师Michel Almairac，曾参与Amouage等多个高端品牌调香，能为产品的嗅觉美学提供保障。
而在供应链层面，品牌采用了灵活而务实的“法国基因，双核产地”策略。体护线所有鸢尾原料均来自法国，确保从源头传承品牌基因；高端线黑金1912系列等核心产品坚持在法国生产，以保障其纯正血统与非凡品质；部分产品则在中国生产，以提升市场响应效率。这一模式也巧妙地平衡了品牌调性与商业敏捷性。
可见，通过“三重感官美学体系”构建，缇欧馥成功地将百年历史底蕴转化为可被感知、使用和共鸣的当代产品。而其背后的技术壁垒，则确保了这份跨越百年的美学承诺，能够真实、可靠地抵达每一位用户，成为日常生活中触手可及的享受与慰藉。
全球化战略布局，文化赋能与全域渠道创新在缇欧馥的品牌复兴计划中，刚起步便开启全球化布局的征程，这对一个在当代市场近乎“全新”的品牌而言，要同时应对多个陌生市场的挑战并非易事。对此，缇欧馥的答案是：一套将文化赋能与渠道创新紧密结合的全球化战略，让百年品牌得以在现代商业环境中稳健起步。
首先，文化赋能构建起品牌的精神共鸣场。
缇欧馥深谙，一个高端香氛品牌若想真正打动市场，必须建立深层次的情感链接。因此，品牌选择90后代表性作家张皓宸作为品牌挚友。
投资人David和品牌挚友张皓宸
张皓宸作为作家、编剧、插画师及艺术家的多重身份，以及其全网共近千万粉丝的影响力，为品牌带来了强大的文化辐射力。他的作品《听你的》、《抬头看二十九次月亮》等传递的“听从己心”的生活哲学，与缇欧馥通过三重感官美学传递的“慢下来”的松弛感形成了共鸣。这种基于价值观契合的合作，链接了当代中国年轻消费者的情感需求。
此次合作的灵感源自“Un Moment à Soi - 给自己的一刻”这一共同理念。基于此，双方将推出联名礼盒，包含品牌香氛蜡烛与身体护理产品，共同营造一个完整的感官休憩空间。
品牌联名礼盒
这次深度合作不仅为品牌注入了文化亲和力，也为其后续在文学、艺术等更广阔领域的跨界探索奠定了基础。
全域渠道战略则构建起触达全球消费者的立体网络，基于对不同市场特性的深刻洞察制定精准策略。
在中国市场，品牌采取“高端树认知、精选拓市场”的双轨并行策略。
在线下，品牌规划了清晰的路径：2026年初率先启动巴黎首店后，便布局中国直营店，树立高端形象；同时入驻高端香氛买手集合店及山姆会员店，以触达追求独特性的时尚人群，和注重品质的家庭消费单元。
在线上，品牌以抖音和天猫为核心，并计划拓展至京东与得物平台，意在渗透礼赠与年轻化市场。
东南亚市场则是品牌“速赢+试验田”的战略跳板。
将东南亚作为全球化布局的首站，体现了缇欧馥的战略远见。这个拥有约6.8亿年轻人口的区域，其消费者对数字化、个性化与情感价值的追求，与品牌定位天然契合。品牌通过进驻Guardian、Watson's等主流药妆渠道，并依托Lazada、TikTok等平台进行本土化运营，既能抓住全球增速最快市场的早期红利，又能为进军更广阔的全球市场积累经验。
品牌总经理Louis表示：“在全球化布局中，我们通过严格的产品矩阵区隔、统一的视觉语言和全球价格体系，确保从高端集合店到东南亚药妆渠道都能维持一致的品牌形象。”
品牌投资人David补充到：“多年来我们一直致力于理想生活场景的打造，香氛品牌的投资，不仅仅是对香氛市场的信心及趋势预判，更是补全了理想生活场景中的一块重要拼图。”
缇欧馥的重启路径具有多重创新意义。在百年品牌稀缺的香氛市场，其通过“全球化布局+文化属性+个护赛道切入”的组合策略，为老牌新生提供了新的思路。品牌不仅传承了百年法式香氛的品牌资产，更结合当代消费者可感知的情绪价值，通过构建三重感官美学体系，将美学理念转化为具象的香氛与身体护理产品。
对于香氛行业而言，缇欧馥的探索提供了一个样本——如何让老品牌焕发新生，如何在全球化与本土化之间找到平衡，如何将情绪价值转化为可持续的商业价值。
未来五年，正如Louis所言，缇欧馥希望成为“连接百年法式香氛艺术与现代情绪疗愈的全球性品牌”。这场跨越百年的感官之旅才刚刚启程，其最终能否在竞争激烈的香氛市场中凯旋，或许取决于它能否始终记住：百年的历史是“基石”，而非“枷锁”；法式的优雅是“基因”，而非“距离”——唯有真正贴近当代消费者的身心需求，百年香韵才能真正唤醒更多人的感官与心灵。
[Ⅰ]Choo, J. H., Lee, H. G., Lee, S. Y., & Kang, N. G. (2023). Iris pallida extract alleviates cortisol-induced decrease in type 1 collagen and hyaluronic acid syntheses in human skin cells. Current Issues in Molecular Biology, 45(1), 353–363. https://doi.org/10.3390/cimb45010025
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作者/张韵洁
编辑/吴思馨
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